超高齢化社会に突入した日本。総務省によると、2018年段階で70歳以上の人口割合は20.7%、65歳以上では28.1%。そして70歳の平均余命は男性で16年、女性で20年。第2の人生ならぬ第3の人生マーケットニーズを満たすメディアとして2018年より北海道新聞札幌市内版朝刊に発行。新聞記事、連動広告、イベントの3つの側面からシニアマーケットとのコミニュケーションを推進。